Aquesta iniciativa respon a la voluntat de la Generalitat valenciana i les entitats locals de trabajar conjuntament amb el sector del comerç per a impulsar la consolidación del model en el que el centre de les postres ciutats siguen l’escenari més atractiu posible per a les compres i el consum, i destacant-se per la seua varietat, diversitat qualitat i proximitat.

El comerç urbà i de proximitat aporta un valor important al funcionament de la ciutat així com a la dinamització de l’economia local.
Este comerç representa el 12,4% del PIB de la Comunitat valenciana, genera 22.101 millons d’euros en vendes, compta amb 188.917 valencians que se dediquen a ell i
el 26% de las empreses de la Comunitat pertànyen a este sector.

"El cor de la teua ciutat" preten promoure i fomentar el consum en els comerços
de proximitat, els establiments que tenim més a prop, amb un tracte personalitzat, els comerços urbans que són la vida i un dels motors econòmics de les nostres ciutats. Es vol resaltar també la seua funció social, la seua contribució a la vitalització dels entorns urbans, dels barris, la seua col•laboració en iniciatives socials i culturals.